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Globalise – The Global Interim Management Group – enables you to solve tough business challenges. Individually selected from our managed network of thousands of experts worldwide, our managers will rapidly and accurately understand your situation and achieve your specific goals: quickly, reliably and always successfully. Wherever you are in the world and whatever it takes.

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ROI-Analyse einer Werbekampagne für ein Finanzdienstleistungsunternehmen in den USA

Case Study

Herausforderung

Ein Finanzdienstleistungsunternehmen hatte eine mutige und kostspielige Werbekampagne gestartet. Um zu überprüfen, ob der Aufwand gerechtfertigt war, wollte der Verwaltungsrat wissen, wie hoch der Return-on-Investment dieser neuen Investition sein würde. Um die Effektivität der Markenkampagne zu bestimmen, würde man regelmäßig erhobene Kennzahlen benötigen. Aus diesem Grund zog der stellvertretende Marketingleiter des Unternehmens Atreus zur Unterstützung hinzu.

Erfolg

Der Grundstein für den Erfolg dieses Projektes legte ein Interim Manager auf Marketingleiterebene mit umfangreichen Erfahrungen in der Finanzindustrie. Weitreichende Kenntnisse in der Messung der Effektivität von Marketingkampagnen machten unseren Manager zur idealen Besetzung für diese Rolle. Er wurde damit beauftragt, die Marketingstrategie zu bewerten und ein ROI-Modell zu entwickeln, welches es ermöglichen würde, dem Verwaltungsrat relevante Informationen in einer entsprechenden Kommunikationsform zu präsentieren.

Ergebnis

Der Manager untersuchte die zur Betrachtung der bisherigen Marketingaktivitäten eingesetzten Forschungs- und Messmethoden. Daraus resultierte eine umfassende Analyse mit konkreten Empfehlungen zur Verbesserung der Messmethoden.

 

Außerdem entwickelte der Manager ein ROI-Modell oder auch „Armaturenbrett“ für Messgrößen – inklusive eines neuen Customer-Lifetime-Value-Modells zur Bewertung und Kommunikation der Effektivität dieser und zukünftiger Marketinginvestitionen.

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Atreus ist Marktführer beim Einsatz von Interim Management in Deutschland und einer der größten Anbieter Europas. Wir lösen schwierige operative Management- und Transformationsaufgaben dann, wenn es darauf ankommt – sicher und schnell.
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Atreus is a co-founder of Globalise – the market’s leading and largest provider of international interim management. Accelerating change and delivering success. Worldwide. Structured as a global group of leading interim management firms, Globalise has the reach to support you in solving your company’s most important issues around the world.